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12月中国航空常旅客出行指数简报:“双旦”将至,带动旅客消费能力与两舱选择率双升

时间:2021-01-12 10:47来源:未知 作者:admin 点击: 145 次
摘要 12月,出行人群消费能力微幅回升。虽然疫情风险仍在,但境内整体防疫环境良好,增强了旅客出行的信心,叠加“双旦”假期的出行意愿,旅客的整体消费能力略有回升。从数据

摘要

12月,出行人群消费能力微幅回升。虽然疫情风险仍在,但境内整体防疫环境良好,增强了旅客出行的信心,叠加“双旦”假期的出行意愿,旅客的整体消费能力略有回升。从数据来看,12月出行人群消费能力指数上升0.64点,至87.88点。

12月,出行人群行为偏好指数延续平稳走势。自9月以来,两舱偏好的客户群体数量表现稳定,且呈现向上态势。预计明年天气转暖前,出行人群行为偏好指数将持续维持高位。截止到2020年12月,行为偏好指数表现稳定,微幅上涨至127.61点。

中国航空常旅客出行指数简报

(2020年12月)

发布机构:普益标准、Travel-X

研究员:魏骥遥

一、 出行人群消费能力指数:“双旦”将至,12月常旅客出行意愿小幅回升

图1:2020年12月出行人群消费能力指数

数据来源:Travel-X;普益标准整理

12月,国内防疫压力仍然存在,但整体防控效果符合预期,叠加月末“双旦”假日的出行需求,12月的出行人群消费能力指数整体保持平稳,环比上涨0.64点,至87.88点。

冬季来临后,国内多地出现了疫情反弹的情况,防疫压力明显增加。不过经过近一年的磨练,各地的防疫能力都有显著提升,疫情并未出现爆发趋势,这对于稳定居民出行意愿有积极作用,这也是12月出行人群消费能力指数上涨的核心因素。

除疫情可控以外,节假日因素也是推动出行人群消费能力指数上涨的重要原因,这一点从10月国庆假日对指数的推动作用中可见一斑。据数据显示,“双旦”期间国内深度游目的地热度上涨约320%[1],年末出行需求将在“双旦”期间引爆。除了居民本身有较强出行意愿外,12月末至1月初机票、酒店、景区门票价格都处于相对低位,这也在很大程度上影响了居民的出行决策。

从机票预定数据来看,12月31日是“双旦”出行的最高峰,而元旦假期结束后,民航客流量将快速回落[2]。考虑到今年春节假期将从2月11日开始,因此1月居民的出行意愿大概率有所回落,预计1月的出行人群消费能力指数将小幅下滑。

二、 出行人群行为偏好指数:12月,两舱选择比例进一步提升

图2:2020年12月出行人群行为偏好指数

数据来源:Travel-X;普益标准整理

从出行人群行为偏好指数的变化趋势来看,12月出行人群偏好指数在11月的基础上小幅上涨0.61点,达到127.61点。12月受“双旦”假期临近的影响,居民出行意愿增强,不过由于当前处于疫情反复阶段,出行旅客对于防疫需求仍然处于较高水平,因此更具安全性的头等舱与商务舱便成为了较多旅客的首选。另外,冬季机票整体价格相对偏低,也促使旅客对于两舱偏好增大。

由于疫情已经常态化,因此旅客对于两舱的选择大概率也将表现出常态化的态势,尤其是冬季,疫情反复概率增大,旅客防护意识也随之增强。从近期指数走势也可以明显看出,自9月开始,行为偏好指数便居高不下,预计这样的情况会持续至明年天气回暖,因此2021年1月,出行人群行为偏好指数大概率维持高位稳定。

三、指数构建说明

▌编制说明

随着我国居民财富的持续增长以及航旅费用的亲民化,航空已经成为无数人出行的主要选择之一。而航旅过程中产生的数据能够较为清晰地反映客户的出行轨迹、行为偏好、消费习惯等,对于逐步重视利用大数据技术进行客户分析的金融行业来说有较大帮助。目前,航旅数据在金融风险控制和营销场景都有了相对成熟的应用,后续,随着航旅数据挖掘的进一步升级,这部分数据将可以应用至更多的场景。

在此背景下,普益标准携手战略合作伙伴Travel-X构建了“中国航空常旅客出行指数”,本指数于2020年8月首次发布,后续按月发布。Travel-X是中国领先的、垂直于旅游消费场景的综合性技术解决方案提供商,其通过海量的数据合作伙伴,整合了航班出行场景下的用户画像和行业数据信息,为金融机构、旅游零售等企业提供商业智能、数据分析、营销中台等解决方案。

该指数通过随机抽样,每月随机筛选10000名常旅客[3],根据其消费习惯及行为偏好,构建出行人群消费能力指数与出行人群行为偏好指数。通过多类指数的刻画,该指数报告能够综合、连贯地反映常旅客的行为特征,为针对此类客户的深度分析提供参考素材。

▌指数构建

出行人群消费能力指数考虑了出行频次、出行平均金额、对折扣率的敏感程度等维度,综合反映常旅客在12个月内的航旅费用支出程度,指数越高表示旅客总消费能力越强,反之则总消费能力越弱。

出行人群行为偏好指数考虑了乘坐两舱频次、飞行总路程等维度,综合反映常旅客在近12个月出行时对航旅舒适性的偏好程度,指数越高表示客户越重视航旅过程的舒适程度,反之则说明旅客对舒适程度的重视程度偏弱。

▌分析对象

由于该指数采用随机抽样的方式获取数据,为保证数据的稳定性,因此分析对象限定为常旅客,即近12个月内有3次以上往返飞行记录的旅客。

注:[1] 数据来源:携程网数据

[2] 数据来源:途牛网数据

[3] 12个月内往返乘机量超过3次的旅客被定义为常旅客。

本文首发于微信公众号:普益标准。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:admin)
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